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    從合家歡到“返鄉觀(guān)影”“邊游邊看”

    ——龍年春節檔電影消費呈現新氣象

    2024年02月18日 11:04  |  來(lái)源:新華網(wǎng) 分享到: 

    2月16日中午,距離春節8天長(cháng)假收官尚有1天多時(shí)間,2024年春節檔電影票房便已突破70億元大關(guān)。

    燈塔專(zhuān)業(yè)版最新數據顯示,龍年春節檔電影消費,三四線(xiàn)城市十分活躍。業(yè)內人士認為,這個(gè)春節檔不僅電影佳作多、人氣旺,大量觀(guān)眾也隨著(zhù)春運客流“下沉”到二線(xiàn)及三四線(xiàn)城市,形成了“返鄉觀(guān)影”“邊游邊看”等新趨勢。

    返鄉客、出游潮青睞就地觀(guān)影

    從上海出發(fā),自駕車(chē)回安徽阜陽(yáng)過(guò)年的李媛一家,大年初一在阜陽(yáng)萬(wàn)達影城觀(guān)看了《飛馳人生2》?!叭颂貏e多,幾乎滿(mǎn)座了,不亞于平時(shí)上海熱門(mén)的周末場(chǎng)次?!崩铈赂嬖V記者。

    “內蒙古博物院對面,就是一座影城?!眮?lái)自重慶的游客陳思宇一家選擇在呼和浩特旅游過(guò)年,大年初五這天,全家上午走進(jìn)博物館,看玉龍、龍首青銅灶等,午餐后又馬不停蹄“轉戰”電影院?!昂⒆犹貏e想看動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》?!标愃加钫f(shuō)。

      2月14日,浙江寧波一家電影院正在觀(guān)影的觀(guān)眾。(受訪(fǎng)對象供圖)

    在海南,各地游客春節期間在享受自然風(fēng)光的同時(shí),也偏愛(ài)走進(jìn)影院過(guò)把癮。不僅???、三亞等大城市的電影觀(guān)眾熙熙攘攘、摩肩擦踵,在文昌、萬(wàn)寧等三四線(xiàn)城市,部分熱門(mén)場(chǎng)次電影也一票難求。

    根據2月10日至14日春節假期前五天的燈塔專(zhuān)業(yè)版數據,三四線(xiàn)城市成為活躍的觀(guān)影主體。目前,三四線(xiàn)城市春節檔票房份額突破54%,明顯高于去年的50%,其中《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》《第二十條》等影片的三四線(xiàn)票房份額均在54%以上。

    電影消費“下沉”激發(fā)市場(chǎng)活力

    龍年春節檔電影票房由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》一路領(lǐng)跑,《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》《第二十條》緊隨其后,加上《紅毯先生》等影片的加入,整個(gè)檔期熱鬧非凡,全國各大院線(xiàn)開(kāi)足馬力,盡可能加排場(chǎng)次,服務(wù)觀(guān)眾多元需求。

    今年春節,我國一線(xiàn)城市以外的市場(chǎng),電影消費非?;钴S。根據燈塔專(zhuān)業(yè)版統計,全國單體影城票房前十排名中,安徽阜陽(yáng)萬(wàn)達影城多日位居前列;全國票房前十五名的城市中,出現了蘇州、青島等熱門(mén)旅游目的地。

      2月15日,上海一家影城展示的電影年貨。 新華社記者 許曉青 攝

    “春節黃金時(shí)段,位于大城市市中心的影院人氣,未必高于三四線(xiàn)城市的影院人氣?!鄙虾ME影城新天地店店長(cháng)盧瑛分析,“返鄉觀(guān)影”近年來(lái)已成為不少“90后”乃至“00后”的新年俗,過(guò)去是合家歡,現在也可以是與兒時(shí)的同學(xué)、朋友聚會(huì ),從UME影城的全國市場(chǎng)看,返鄉潮帶動(dòng)了三四線(xiàn)城市的觀(guān)影消費。

    電影消費正與各地的“文旅熱”融合在一起,呈現“邊游邊看”新氣象?!啊缎艹鰶](méi)·逆轉時(shí)空》在三四線(xiàn)城市的票房份額超過(guò)六成,可見(jiàn)春節檔依然是顯著(zhù)‘下沉’的檔期,相關(guān)市場(chǎng)活力十足、大有可為?!睙羲?zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉說(shuō)。

    近年來(lái),國內影院及銀幕資源進(jìn)一步“下沉”,且東、中、西部分布均衡性增強,覆蓋到了更多三四線(xiàn)城市,放映設備也更新?lián)Q代,以更好滿(mǎn)足春節檔的大容量需求。比如阜陽(yáng)萬(wàn)達影城,設計容量為“每日可接待觀(guān)眾上萬(wàn)人次”,為“返鄉觀(guān)影”“邊游邊看”人群提供了好去處。

    讓“春運潮”“文旅熱”更好賦能電影產(chǎn)業(yè)

    春運期間我國數十億人次的流動(dòng)規模和各地興起的“文旅熱”,都為龍年春節檔電影市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

    如何讓電影市場(chǎng)的檔期熱點(diǎn)化為長(cháng)期熱度?多地正在考慮依托“春運潮”“文旅熱”,賦能電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

      2月14日,UME影城(南通中南CBD店)等候區人流如織。(受訪(fǎng)對象供圖)

    江蘇省的蘇州、南京、南通位列今年全國春節檔城市電影票房榜前列,當地正在積極促進(jìn)文旅資源與電影院線(xiàn)的有效銜接。今年全國冬季運動(dòng)會(huì )舉辦地內蒙古自治區,也在探索將“冰雪旅游熱”“生態(tài)旅游熱”與電影消費更好融合。

    今年春節檔觀(guān)影人次在全國名列前茅的上海,一方面正在探索讓著(zhù)名景區新天地、徐家匯、五角場(chǎng)等與當地影院聯(lián)動(dòng),另一方面也在嘗試引導熱情觀(guān)眾赴取景地旅行,進(jìn)而帶動(dòng)“文—商—旅—體—會(huì )”加速“跑”起來(lái)。上海市電影局介紹,圍繞《飛馳人生2》等熱門(mén)影片取景地,正在探索開(kāi)展“微游”、旅拍等服務(wù)。

    “讓文旅‘網(wǎng)紅’變文化‘長(cháng)紅’,電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)絕佳載體?!鄙虾J猩鐣?huì )科學(xué)界聯(lián)合會(huì )黨組書(shū)記、專(zhuān)職副主席王為松分析,在追求影片內容高質(zhì)量的同時(shí),創(chuàng )造條件讓大中小城市的市民和游客,都能享受到更加豐富、均衡的電影資源,有助于增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和韌性。(記者許曉青、王鵬、魏婧宇)

    編輯:位林惠

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